Ogni giorno migliaia di ragazzi Under 35 spendono il loro tempo su device e piattaforme digitali, condividendo nuove esperienze di intrattenimento e socialità. All’interno di questo contesto, L’Orchestra dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia ha lanciato l’abbonamento FORMULA Y per gli UNDER 35 che, per la prima volta nella storia dell’istituzione, promuove la fruizione in Platea a un prezzo molto vantaggioso: solo 10 euro a concerto per un totale di 280 euro.

 

IDEA SOCIAL: THE Y PLAYLIST

C’è un luogo che gli UNDER 35 e NON APPASSIONATI DI MUSICA condividono, a prescindere dalla loro età: Spotify. Per questo abbiamo chiesto al Maestro Pappano di selezionarci cosa ascolta nelle proprie cuffie. Per condividerlo ai più giovani. È nata così THE Y PLAYLIST, una playlist speciale su Spotify realizzata da Accademia Di Santa Cecilia: una antologia d’autore che è anche un avvicinamento alla musica. L’obiettivo dello slogan “Musica che ha fatto stories” è raccontare la contemporaneità della musica classica sinfonica: dall’uso che ne fa il cinema fino a quello proprio delle stories su Instagram. Piano editoriale e minisito sono a supporto dell’operazione e della vendità degli abbonamenti, attraverso un curioso approfondimento delle musiche coinvolte.

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"Un modo per avvicinarsi alla grande musica - spiega il sovrintendente Michele Dall' Ongaro - si nasconde ovunque, compreso nel web, dove si può trovare la Playlist segreta di Antonio Pappano. " ANSA

"The Y Playlist: l’iniziativa dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia per avvicinare i giovani alla musica sinfonica." NINJAMARKETING

 

"E Pappano ha voluto metterci lo zampino, condividendo su Spotify la sua playlist segreta, sempre con l’auspicio di avvicinare i giovani alla grande musica. Cosa piacerà ascoltare al maestro? "ARTRIBUNE

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‘The Y Playlist’, Plural porta l’Accademia di Santa Cecilia su Spotify per avvicinare i giovani alla musica con i brani selezionati dal Maestro Antonio Pappano".  YOUMARK

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"THE Y PLAYLIST FIRMATA DA ANTONIO PAPPANO SBARCA SU SPOTIFY CON PLURAL"   Touchpoint news

"Santa Cecilia debutta su Spotify, la playlist del cuore del maestro Pappano".   Affari Italiani

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RISULTATI SUGLI UNDER 35

• 138.174 persone raggiunte dalle campagne di social ads

• 485.873 impression raggiunte attraverso le campagne di social ads

• Quasi 15.000 clic sulla landing page dalle campagne di social ads

• 299 iscritti all’operazione The Y Playlist

• 1.116 email inviate attraverso il workflow della soap opera sequence (Mailchimp)

• 74 abbonamenti Formula Y totali